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雷軍:1080億元的現(xiàn)金儲(chǔ)備,小米電動(dòng)汽車(chē)全資造車(chē)!

2021-04-01 14:14  來(lái)源:21Tech(News-21)  瀏覽:  

在中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)公司中,小米應(yīng)該是最深諳營(yíng)銷(xiāo)之道的公司。

十天前先是以“BIG NEWS”的方式官宣了3月29日的春季新品發(fā)布會(huì),隨后到了發(fā)布會(huì)當(dāng)天,又宣布發(fā)布會(huì)還有“二場(chǎng)”。

明星的演唱會(huì)連開(kāi)兩天很常見(jiàn),新品發(fā)布會(huì)還搞返場(chǎng),小米可能是頭一家。雖然雷軍沙啞的講話聲音,確實(shí)讓“身體原因”有了幾分說(shuō)服力,但從兩天發(fā)布的內(nèi)容來(lái)看,小米安排兩場(chǎng)發(fā)布會(huì)可謂用心良苦。

第一天,小米重點(diǎn)發(fā)布了兩款高端機(jī)型,一個(gè)是號(hào)稱(chēng)“安卓機(jī)皇”的小米11 Pro,另一個(gè)是號(hào)稱(chēng)“安卓之光”的小米11 Ultra。而第二天的發(fā)布會(huì),小米發(fā)布了新logo、首款折疊屏手機(jī)MIX FOLD、自研影像芯片澎湃C1以及官宣了造車(chē)的消息。

如果把這些內(nèi)容放到一天,恐怕所有其他的內(nèi)容都會(huì)成為“小米造車(chē)”的陪襯,這自然不是小米希望看到的,畢竟,今年的業(yè)績(jī)還要靠小米11系列產(chǎn)品來(lái)沖一沖。

所以,把發(fā)布會(huì)一分為二,便能為小米11系列產(chǎn)品留下足夠的曝光時(shí)間,同時(shí),也為第二天的發(fā)布會(huì)吊足了胃口。更為重要的是,在3月30日的第二場(chǎng)發(fā)布會(huì)召開(kāi)前夕,小米集團(tuán)在港交所發(fā)布公告官宣了造車(chē)的消息,而雷軍則表示會(huì)在晚上的發(fā)布會(huì)上聊一聊關(guān)于造車(chē)的事情,你看,小米就這樣一步步的將外界目光聚焦到了自己身上。

兩個(gè)小時(shí)的發(fā)布會(huì),造車(chē)是壓軸話題,雷軍為此也做了精心準(zhǔn)備。如果你看了發(fā)布會(huì)直播,不知道有沒(méi)有被雷軍的演講感動(dòng),我問(wèn)了現(xiàn)場(chǎng)的幾個(gè)米粉,他們反正是被雷軍擄走了心。

三次蛻變

在小米的舞臺(tái)上,雷軍很少講述自己創(chuàng)辦小米之前的故事,而這次,他分享了人生路上的幾個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

首先是1998年,雷軍28歲時(shí)。

他當(dāng)時(shí)在金山軟件是一名程序員,然后金山軟件創(chuàng)始人求伯君找他做總經(jīng)理,雷軍一開(kāi)始并不愿意,他覺(jué)得自己更喜歡寫(xiě)程序,后來(lái)在求伯君的堅(jiān)持下,雷軍決定先干著試試看。

也就是在試當(dāng)金山總經(jīng)理的時(shí)候,發(fā)生了一個(gè)改變雷軍一生的意外。雷軍說(shuō),當(dāng)時(shí)有個(gè)同事幫他整理電腦時(shí),不小心把它的硬盤(pán)連同備份盤(pán),都格式化了,導(dǎo)致他做程序員時(shí)存下的代碼都沒(méi)了。沒(méi)了退路,雷軍只能專(zhuān)心去做總經(jīng)理,這逼著他學(xué)管理、學(xué)市場(chǎng)和學(xué)銷(xiāo)售,從此走上了完全不同的人生道路。

第二個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)是2007年,雷軍37歲的時(shí)候。

那一年,雷軍選擇離開(kāi)金山,轉(zhuǎn)型成為一名專(zhuān)職的天使投資人。雷軍說(shuō),這和他之前創(chuàng)辦卓越網(wǎng)有很大關(guān)系。2000年,雷軍創(chuàng)辦了卓越網(wǎng),當(dāng)時(shí)一度成為中國(guó)最大的電商網(wǎng)站,但后來(lái)因?yàn)槿诓坏阶銐虻腻X(qián),2004年,雷軍把卓越網(wǎng)賣(mài)給了亞馬遜,后來(lái)變?yōu)閬嗰R遜中國(guó)。

所以,雷軍非常清楚創(chuàng)業(yè)的艱辛,以及融資的重要性。而他選擇去做天使投資人,也是為了幫助更多像他一樣的創(chuàng)業(yè)者。

第三個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)是2016年,雷軍46歲時(shí)。

當(dāng)時(shí),小米在創(chuàng)立的第六年陷入了生死存亡之際,因?yàn)楣?yīng)鏈的問(wèn)題,讓小米的手機(jī)銷(xiāo)量出現(xiàn)大幅下滑。這個(gè)時(shí)候,雷軍不得不親自接管了小米手機(jī)部。

雷軍說(shuō),這對(duì)他是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn),因?yàn)樗^(guò)去一直是軟件和互聯(lián)網(wǎng)的從業(yè)背景,而接手手機(jī)部,意味著要重新學(xué)習(xí)硬件知識(shí)。所以那段時(shí)間,雷軍每天都是12點(diǎn)以后下班,并在接下來(lái)的五年中,不斷學(xué)習(xí)和補(bǔ)課。最終,在雷軍的帶領(lǐng)下,小米的手機(jī)銷(xiāo)量也重返全球前三。說(shuō)到這時(shí),雷軍聲音哽咽,他說(shuō),你們不知道看到這個(gè)成績(jī)時(shí),我有多么的激動(dòng)。

對(duì)于自己人生中的三次轉(zhuǎn)折,雷軍總結(jié)說(shuō),這幾次重大的蛻變,有的是被動(dòng)的應(yīng)變 ,有的是主動(dòng)的選擇。但無(wú)論哪一種,都需要無(wú)畏的勇氣、堅(jiān)定的意志、超強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力,和對(duì)抗巨大痛苦的韌性。畢竟,每一次進(jìn)入新的領(lǐng)域,過(guò)去的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、聲望、榮譽(yù),大部分都清零了。

雷軍坦言,他要感謝這些痛苦和磨練,因?yàn)闆](méi)有它們,也就沒(méi)有今天的雷軍。所以,雷軍也學(xué)會(huì)了一個(gè)道理,只有持續(xù)蛻變,持續(xù)刷新,才能贏得更有趣的人生。

講到這,雷軍用自己的三個(gè)人生故事,完成了對(duì)小米造車(chē)業(yè)務(wù)的鋪墊,因?yàn)樵燔?chē),將是他的第四次蛻變。

今年,雷軍已經(jīng)51歲,他說(shuō),小米造車(chē)將是他人生最后一次重大創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。他很清楚這個(gè)決定意味著什么,而他也愿意押上人生全部的聲譽(yù),再次披掛上陣,為小米汽車(chē)而戰(zhàn)。

最后一戰(zhàn)

雷軍最早對(duì)電動(dòng)汽車(chē)的認(rèn)識(shí),來(lái)自于特斯拉。2013年,雷軍曾兩次拜訪特斯拉CEO馬斯克,與馬斯克的交流,給了雷軍很大觸動(dòng),當(dāng)年他就成為了特斯拉的車(chē)主,并開(kāi)始關(guān)注電動(dòng)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)。

2014年,雷軍就以創(chuàng)始投資人的身份參與到了蔚來(lái)汽車(chē)的創(chuàng)辦,同年成立的小鵬汽車(chē),也獲得了雷軍的投資。雷軍坦言,過(guò)去幾年,小米高管會(huì)上也討論過(guò)幾次汽車(chē)業(yè)務(wù)的話題,但那個(gè)時(shí)候,小米的主題是補(bǔ)課,首先要做的是把手機(jī)業(yè)務(wù)做好,所以主要是通過(guò)投資的方式,參與電動(dòng)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

直到今年1月15日,小米董事會(huì)提議認(rèn)真研究一下電動(dòng)車(chē)產(chǎn)業(yè)后,小米開(kāi)始正式調(diào)研造車(chē)。事實(shí)上,雷軍此時(shí)愿意去探討造車(chē)的可行性,也是因?yàn)榭吹搅诵履茉雌?chē)的發(fā)展浪潮。

雷軍是最早提出風(fēng)口論的人,他那句著名的“站在風(fēng)口上,豬都會(huì)飛”,激勵(lì)過(guò)很多創(chuàng)業(yè)者。而眼下,新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)似乎已經(jīng)處于風(fēng)口之上,一方面是在國(guó)家政策上,鼓勵(lì)新能源汽車(chē)的發(fā)展已經(jīng)成為國(guó)家戰(zhàn)略,另一方面,蔚來(lái)、小鵬、理想等造車(chē)新勢(shì)力經(jīng)過(guò)多年的苦熬,去年已經(jīng)在資本市場(chǎng)證明了自己的價(jià)值,而百度、蘋(píng)果等科技巨頭的入局,更是為火熱的新能源添了一把火。

此時(shí)的小米,已經(jīng)不用考慮新能源汽車(chē)這個(gè)方向是否正確,它要考慮的是,是造車(chē)這件事,到底能不能做好。

雷軍說(shuō),對(duì)于小米造車(chē),他的朋友形成了兩方觀點(diǎn),一方是勸他做,覺(jué)得小米對(duì)硬件和互聯(lián)網(wǎng)都很懂,應(yīng)該馬上開(kāi)始干;另外一方則是勸雷軍不要做,認(rèn)為汽車(chē)行業(yè)十分復(fù)雜,周期特別長(zhǎng),投入特別大,很容易掉坑里。而且小米是外行,別人都已經(jīng)做了五六年,小米現(xiàn)在做太晚了。

這個(gè)時(shí)候,艱難的選擇擺在了雷軍的面前,做還是不做?這個(gè)決定將關(guān)乎小米未來(lái)十年的發(fā)展,過(guò)去的75天里,雷軍每天都在思考,最后,在經(jīng)過(guò)85場(chǎng)業(yè)內(nèi)拜訪溝通、與200多位汽車(chē)行業(yè)資深人士的深度交流,4次管理層內(nèi)部討論會(huì),2次正式的董事會(huì)后,雷軍決定小米正式進(jìn)軍智能電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)。

這個(gè)決定背后,有很多原因。雷軍說(shuō),米粉給了他很大的鼓舞,在年初的幾次米粉交流活動(dòng)中,他感受到了米粉對(duì)小米的熱愛(ài),更有米粉放話,“只要小米造車(chē),他就一定會(huì)買(mǎi)”。當(dāng)然,米粉的這種口頭承諾并不具有任何約束力,他們最終會(huì)不會(huì)買(mǎi)小米汽車(chē),還是會(huì)取決于小米造的車(chē)是什么樣子。

對(duì)雷軍而言,他要考慮的是更現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。小米集團(tuán)在公告中表示,小米將成立一家全資子公司,負(fù)責(zé)智能電動(dòng)汽車(chē)業(yè)務(wù),首期投資為100億元,預(yù)計(jì)未來(lái)10年投資額100億美元。

雷軍說(shuō),他知道造車(chē)對(duì)小米是一個(gè)不小的風(fēng)險(xiǎn),但經(jīng)過(guò)十年創(chuàng)業(yè),小米已經(jīng)有了一定的積累,比如小米有1萬(wàn)多人的研發(fā)團(tuán)隊(duì),有全球第三的手機(jī)業(yè)務(wù),有最好的智能生態(tài),當(dāng)然還有1080億元的現(xiàn)金儲(chǔ)備,這讓小米能夠虧得起。

確實(shí),充沛的現(xiàn)金儲(chǔ)備對(duì)造車(chē)尤為重要,目前主要的幾家造車(chē)新勢(shì)力無(wú)一不經(jīng)歷過(guò)資金鏈危機(jī),而小米拿出100億美元打底后,其造車(chē)項(xiàng)目則可以輕裝上陣,少去了缺錢(qián)的煩惱。

雷軍還透露,過(guò)去兩個(gè)月以及小米造車(chē)消息正式宣布后的兩個(gè)小時(shí),很多投資大佬都來(lái)詢問(wèn)是否可以投資,但他經(jīng)過(guò)反復(fù)考慮,決定小米要全資來(lái)造車(chē),因?yàn)樗J(rèn)為,只有汽車(chē)和手機(jī)生態(tài)鏈全部拉通,才能帶來(lái)無(wú)所不至的智能體驗(yàn)。

一位知情人士告訴記者,小米的汽車(chē)業(yè)務(wù)現(xiàn)在剛剛起步,這次消息發(fā)布后,新公司和團(tuán)隊(duì)的組建工作也將進(jìn)一步提速。據(jù)騰訊一線的消息,小米內(nèi)部多個(gè)小部門(mén)的負(fù)責(zé)人都已經(jīng)并入造車(chē)團(tuán)隊(duì)。

對(duì)于小米汽車(chē)而言,在資金、用戶和品牌方面,小米集團(tuán)已經(jīng)打下了良好的基礎(chǔ),剩下的將是最難啃的技術(shù)和供應(yīng)鏈。與手機(jī)相比,汽車(chē)供應(yīng)鏈更加復(fù)雜,小米能否將其在智能手機(jī)行業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到汽車(chē)業(yè)務(wù)上,還有待觀察。

雷軍經(jīng)常說(shuō),要做時(shí)間的朋友。十年前,小米創(chuàng)立時(shí),競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都是巨頭,但小米依然取得了今天的成績(jī),現(xiàn)如今,隨著智能手機(jī)市場(chǎng)從一片藍(lán)海變成紅海,小米選擇開(kāi)辟一塊新戰(zhàn)場(chǎng),而雷軍也做好了再全力沖刺至少5到10年的準(zhǔn)備。

對(duì)于小米汽車(chē),你有哪些期待?

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