國(guó)家統(tǒng)計(jì)局13日公布的數(shù)據(jù)顯示，8月份我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額24893億元，同比名義增長(zhǎng)10.8%，比上月提高0.3個(gè)百分點(diǎn)，成為今年以來單月增幅最高。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局貿(mào)易外經(jīng)司高級(jí)統(tǒng)計(jì)師藺濤解讀道，8月份消費(fèi)品市場(chǎng)穩(wěn)中向好。商品零售和餐飲消費(fèi)都在提速，新業(yè)態(tài)和消費(fèi)升級(jí)類商品增長(zhǎng)較快，比如通訊器材類商品和網(wǎng)上零售繼續(xù)保持30%左右的快速增長(zhǎng)，對(duì)零售額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)較大。

另外，汽車類和居住類商品增速有所回升，限額以上單位汽車類商品增速比上月提高2.7個(gè)百分點(diǎn)，與住房消費(fèi)有關(guān)的家電類、建材類、家具類商品增速比上月分別提高6.0、2.8和0.1個(gè)百分點(diǎn)。這四類商品增速的提高拉動(dòng)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)超過0.5個(gè)百分點(diǎn)。

“中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)意愿日益堅(jiān)挺，消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力量開始顯現(xiàn)。”尼爾森大中華區(qū)總裁嚴(yán)旋在接受記者采訪時(shí)稱，雖然國(guó)內(nèi)消費(fèi)不得不面臨全球市場(chǎng)、宏觀經(jīng)濟(jì)等一些挑戰(zhàn)，但還有一些助其增長(zhǎng)的因素：一是國(guó)內(nèi)就業(yè)相對(duì)穩(wěn)定，且有一些改善；二是老百姓收入持續(xù)增加，最低工資逐步上升，這兩部分都給老百姓的“錢袋子”提供了基本保障；三是在降稅調(diào)稅和匯率波動(dòng)下，不少國(guó)際品牌采取調(diào)價(jià)戰(zhàn)略，將在一定程度上把海外消費(fèi)拉回來。

關(guān)于今年第三、四季度消費(fèi)的表現(xiàn)，嚴(yán)旋預(yù)計(jì)市場(chǎng)會(huì)有不少看點(diǎn)。一是促銷增加，例如汽車類消費(fèi)品，上半年下滑比較明顯，接下來估計(jì)爭(zhēng)奪比較厲害。二是購(gòu)物節(jié)輪番登場(chǎng)，典型的是“十一黃金周”和“雙十一”，而且線上也會(huì)帶動(dòng)線下銷售。

記者采訪發(fā)現(xiàn)，與過去電商和實(shí)體零售店各自作戰(zhàn)不同，現(xiàn)在無論是日常消費(fèi)，還是中秋、十一黃金周，或是商家自創(chuàng)購(gòu)物節(jié)，“線上+線下”漸漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的一種“標(biāo)配”。

比如麥德龍近日在上海郊區(qū)新開一家商場(chǎng)，便同時(shí)開通了其網(wǎng)上商城，麥德龍中國(guó)副總裁葉博睿表示，這將給用戶提供更好地便利性。相應(yīng)地，以電商為代表的京東，則選擇往線下走，開設(shè)母嬰體驗(yàn)店。京東消費(fèi)品事業(yè)部總裁馮軼表示，在線業(yè)務(wù)雖然發(fā)展快，線下市場(chǎng)也不能忽視，以母嬰行業(yè)為例，很多顧客習(xí)慣線下購(gòu)買。

中金公司研究報(bào)告顯示，線上線下融合發(fā)展?jié)u成行業(yè)趨勢(shì)，線下零售商的渠道已由“傳統(tǒng)模式下的拖累”逆襲成為“新O2O模式下的優(yōu)勢(shì)”。近期合作案例越來越多，方式也越來越多元化，比如阿里與蘇寧、京東與永輝超市等。